ビジネスが崩れにくい方法をできる限りイメージしてみた時、マーケティング活動が果たす役割が大きい事に気づく。
例えば、売上げ結果を最大化するための方法について考えた場合。どれだけの人が購入したか？とか、どのタイミングで購入したか？とか、購入後のアプローチはどうしたか？など取り組む作業は多い。メールやDM、webページ、コピー、アクセス状況など。いくつかのパターンをテスト、検証し、よい結果につなげるなど、面倒で地味な作業の繰り返しが大事だったりする。

また勝てるビジョンを構築する上でリサーチは重要になってくる。
まわりの状況や市場、ビジネスはどんどん変わるので、市場や競合を分析し、どうやって改善するのかを探る。

また、能動的に行動する点では、購入者へのアプローチ、休眠顧客に対してのアプローチも続けなければいけない。

あなたの商品が世の中に伝わっていなければ、その商品は存在しないことになるので、価値を見つけたら、それをしっかり消費者に伝えていく作業もマーケティングやブランディングの仕事だったりします。

意識せずにやっている人も、そうじゃない人でも自社の商品やサービスを提供し、売上げを確保する為には継続的に行っていかなければいけない。